本报讯 （记者 张清岚） 近日，2026年丽水市文旅市场营销协作交流活动在我县举行。全市文旅系统相关负责人齐聚一堂，共同研究谋划2026年全市文旅市场营销创新思路与重点活动，进一步整合区域资源、强化协作联动，全面提升丽水文旅品牌影响力和市场美誉度。

座谈会上，各县（市、区）文广旅体局有关负责人围绕2025年度工作亮点和2026年度工作思路作交流发言。各地结合区域特色，分享了在品牌打造、线路推广、数字营销、节庆活动等方面的成功经验，并就如何加强市县联动、区域协同、资源整合提出建设性意见。

会议指出，当前文旅市场正迎来全面复苏与转型升级的关键期，消费者需求日益多元化、个性化，文旅营销必须因势而谋、应势而动。要准确把握市场新趋势，深耕细分客群，提升精准营销能力；要依托丽水生态优势与文化底蕴，讲好丽水故事，打造具有辨识度的文旅IP；要加快数字化营销转型，拓展新媒体传播渠道，提升线上引流与线下体验的融合度。

会议强调，2026年是“十五五”规划的开局之年，全市文旅系统要进一步增强使命感与紧迫感，重点抓好四方面工作，一是强化品牌引领，持续打响“丽水山居图”文旅品牌，推动“山”特色与“海”协作深度融合；二是创新营销手段，策划推出四季主题文旅推广活动，培育一批现象级文旅网红打卡地；三是深化区域协作，推动市县联动、景区联动、政企联动，构建全域旅游营销共同体；四是提升服务质量，优化旅游消费环境，增强游客获得感与满意度，以口碑促传播、以品质赢市场。

会议期间，与会人员还赴侨乡进口商品城、青田咖啡之窗、东堡山规划馆、倪东方艺术博物馆、夜游太鹤湖文旅项目等地开展实地考察，就文旅购物体验及商品营销、咖啡文旅融合、文旅产品开发、夜间经济发展等领域进行深入调研。